青桐资本|它说CEO李蓓贝做客青桐资本大咖说,探析AR如何落地应用

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AR/VR是青桐资本长期关注的领域。在从科幻到现实,AR市场沉浮录一文中,亲戚亲戚大伙儿儿梳理了AR在中国市场现状以及未来的机会,没办法 作为产业一线的从业者又对此如何看待呢?

1 月 16 日,青桐资本邀请它说CEO&创始人李蓓贝做了题为《ARVR拥抱商业化,移动化应用落地是关键》的分享。以下为李蓓贝在“青桐大咖说”第 35 期的分享内容(图片和内容均由它说提供):

AR/VR不同程度的商业化落地

AR和VR在可是被这俩 人认为是少数人的自娱自乐,随便说说整个行业正在持续向“将计算无缝集成到日常生活”的目标转型。

有的用户把两者看作全版全版独立、相互竞争的技术,这俩 太好是个误区。VR和AR更像光谱的两极——计算机生成的图像被编织到自然环境中形成的光谱

两者的不同之处于于,VR生成的图像全版取代现实,AR则是将图像去掉 到用户所在的环境中。打个比方,VR都并能给你“瞬间移动”到全版不同的场景,但AR是在真实环境中展现虚拟的内容。

随便说说两者有不同之处,但亲戚亲戚大伙儿儿认为发展到性心智心智成熟图片 图片 是什么是什么期期是什么 的句子阶段AR和VR的边界会没办法 模糊。运用AR眼镜和移动端硬件来增强用户现实的视野,最终将实现亲戚亲戚大伙儿儿常说的物联网的终极特性——万物互联;通过VR头显都并能让用户进入到虚拟环境中,利用沉浸式运算未来机会全版进入混合现实的清况 。

随便说说AR/VR在消费级硬件产品普及还有很大的障碍,消费者的使用成本和开发者的门槛都比较高,另外机会5G技术还未大规模商用,AR/VR的体验效果还没办法 达到最理想的清况 ,未来有很大的发展空间。我认为,即将到来的5G机会对整个业态有着关键的影响。

AR/VR应用渠道充沛,电商零售潜力巨大

Gigi-Capital在 2018 年Q3 的预测数据显示,在未来几年AR在电商、零售、硬件端、移动端机会持续增长。

随便说说,去年亚马逊推出的Summary平台,它建立在开放的网络标准上,支持ipone757ARkit和ARCore,在一定程度上机会验证了AR和VR作为并有的是标准化的应用,在商业领域的价值是巨大的。

在ARkit和ARCore平台上,都并能构建基于手机和头显的程序,预计调慢亲戚亲戚大伙儿儿就都并能在浏览器中运用哪些程序。

当一项技术商业化真正落地应用的可是,它在技术端机会具备了都并能克隆的产品化的趋势。智能手机的AR应用机会随处可见了,VR在To B领域的应用也都并能通过相似的平台去构建。

从“碎片化时间”竞争转移为“满足即时需求”

接下来和亲戚亲戚大伙儿儿重点分享AR/VR的商业应用哪些的间题。任何可是,技术的规模化应用一定是建立在提高传输带宽机会降低成本的基础上。

在工业时代、电商时代以及移动互联网时代上半场,亲戚亲戚大伙儿儿认为信息的交换和获取土办法是流量逻辑。而现在,用户机会有太少信息获取渠道,机会从满足碎片化需求发展为满足即时需求,线上线下的边界逐步模糊。

在曾经的清况 下,AR/VR在移动端,尤其是智能手机上的应用优势就逐渐显现出来。亲戚亲戚大伙儿儿都并能即时获得信息,并做出充分的反馈。高效的沉浸式计算让相机的工具价值没办法 大,亲戚亲戚大伙儿儿都并能和现实世界环境互动,以不同的土办法进行信息探索。

可是亲戚亲戚大伙儿儿获取信息的土办法主可是 搜索,相似百度,用户主动输入字符,机器进行运算,假使 反馈给你相对应的内容,假使 你通过筛选获得时需的服务。但现在,AR/VR通过手机摄像头改变了人机交互的土办法,亲戚亲戚大伙儿都并能直接从摄像头获取不同维度的信息,流量是淬硬层 分散的。假使 ,以流量巨头为中心的现状机会会被打破

AR/VR不仅让亲戚亲戚大伙儿儿有了更新更多的体验土办法,它也重新定义了商业,让信息获取土办法有了全新的改变。商品和信息在呈现当中是全版去中心化的,线上线下的零售商也将假使 获得更多的商业机会。

AR/VR能够零售产业快速升级

结合行业特性,AR/VR的技术优势主要体现在拉新、留存和转化上。 

AR营销活动,都并能多维度吸引消费者进入线上和线下店铺,让不同的识别物机会场景成为信息来源,让线上有了场景式拉新的机会。

VR全景店铺都并能利用不同场景,创建线上陈列,不再像传统电商那样全版没办法 陈列的概念。这都并能大幅度提升用户等待英文时长,通过展示商品关键信息、提供更真实的场景、影响用户决策来提升转化率

移动端应用满足商家新零售场景需求

那AR/VR如何并能在零售领域充架构设计 展呢?

首先,AR会极大提高获取流量的便利性、并降低获客成本。目前市场上平均的获客成本是 500 元左右,利用AR让消费者做线上体验,再到线下履约消费,综合获客成本约为500- 70 元。

其次,在通过AR获取流量后,都并能充架构设计 挥移动端VR的场景式购物体验,进行前后的承接,也可是 说AR+VR等于为零售商家建立了曾经去中心化的商城。

与图片或视频来进行商品展示的不同之处于于VR场景都并能将不同商品在同一空间进行展示。比如曾经亲戚亲戚大伙儿儿搜奶粉的可是,搜索结果只能奶粉一类商品。而通过VR场景则都并能引导消费者去看同一年龄段也适合的商品,相似玩具、辅食等,进行关联销售。

零售流量巨头的AR/VR商业布局

下面给亲戚亲戚大伙儿儿介绍这俩 流量巨头在AR领域的布局,随便说说现在阿里、头条、网易、京东在AR领域有的是不同程度的涉足,这里亲戚亲戚大伙儿儿以京东为例来理解巨头的规划。

京东的AR生态聚能分为开放平台、营销平台和智能终端,这三大块组成了曾经比较全版的出理 方案。

智能终端方面,京东将AR硬件应用在TO B 物流服务、员工培训等,并没办法 在TO C消费者一端。

营销平台方面,都并能分为曾经维度,第曾经是ISV(独立软件供应商),通过平台接口生产营销内容,都并能让商家选取 并制作;第十个 是AR平台方为商家提供不同品类的营销出理 方案,与ISV并肩为商家提供更多价值;第曾经是底层技术能力,这也是影响C端用户体验的关键。

为哪些平台你要布局曾经曾经看起来比较错综复杂、多方协同的网络呢?其目的主可是 为了获取数据

按照亲戚亲戚大伙儿儿传统的流量逻辑,平台时需吸引用户以获得流量,有流量才有商家,有商家用户才你要到平台上消费。AR/VR技术正好满足了巨头在新零售领域的需求,也符合我上述讲的去中心化的理念。未来消费者碎片化和即时的需求愈发强烈,巨头势必要用更多的土办法去吸引和满足消费者。

在亲戚亲戚大伙儿儿平台方看来,从C端获取流量是都并能通过AR进行变现,帮助巨头找到不同场景下的消费者,对曾经的线下版图进行补充。对商家来说,都并能通过AR不同的场景来获取流量,这是非常崭新的媒介入口。

百度&京东AR红酒营销案例

在可是,不同平台上商家的营销内容是不同的,这愿因 商家制作成本高昂,消费者的体验也会被割裂,但通过AR都并能有效出理 这俩 哪些的间题:

https://v.qq.com/x/page/t1357e90ffv.html 

如上视频所呈现的,京东+百度跨平台合作土办法协议,用户通过客户端扫一扫 5000 元纸币就都并能进入全景的互动体验空间,打造的虚拟场景让消费者仿佛身临其境,在技术上革新了传统的线上购物体验的单一性,促成大量用户消费转化,让品牌影响力太快了 爆发。

 AR扫的识别物不光是 5000 元纸币,还都并能是商家的logo、内部管理、图片、手势等,这俩 “AR+全景”的土办法也是它说在 2018 年创新性的产品,通过创意、应用、运营内容,帮助线下门店、小程序、电商导流,促成获客和成交。

ARVR移动应用产品化趋势突出

通过哪些案例,亲戚亲戚大伙儿儿感知到未来类标准化的技术服务,会让技术红利走得更远。但技术落地一定要结合商业场景,将它标准化、模板化从而满足规模化使用的需求。

这俩 它说的产品围绕众多业务展开,曾经是功能类模板,注重提高运营传输带宽,降低获客成本,快速制作体验较好的内容,亲戚亲戚大伙儿儿发现好内容会提高用户购买的概率,假使 更注重实际应用。

曾经是创意类模板,可是商家的广告通过优惠券、TVC等途径露出,与场景结合不紧密,假使 比较生硬。这俩 亲戚亲戚大伙儿儿会利用全景为消费者提供回到生产地等更生动的体验,让亲戚亲戚大伙儿从源头了解产品,机会把线下使用的场景搬到线上,加快消费者的决策传输带宽。

目前市场上除了移动端AR、VR外,亲戚亲戚大伙儿儿还没办法 发现既合适、性价比又高的流量获取土办法,假使 亲戚亲戚大伙儿儿致力开发AR/VR移动应用产品,使商家通过较低成本进行获客,达到让零售更加便捷高效的目的。

「它说」目前已启动新一轮融资,青桐资本担任独家财务顾问。

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